Toelichting winnaar Groene Sint

Jaarlijks verkopen de Nederlandse winkeliers 19 miljoen foute chocoladeletters gedurende de Sinterklaasperiode. Dit is ruim 85% van het totaal aanbod in Nederland. De gewraakte chocoladeletters worden gemaakt van cacao, die onder mensonterende omstandigheden voornamelijk wordt geproduceerd in West Afrika. Van de opbrengst van de chocoladeletters gaat slechts een klein deel naar de cacaoboer. Alhoewel de Groene Sint al eerder door Oxfam Novib te hulp was geroepen, is met name in 2009 sterk en gericht campagne gevoerd gericht op de handel. In dat jaar liet zij de Groene Sint supermarkten oproepen om in 2010 alleen nog maar eerlijke letters aan te bieden. Met referte naar de pay off ‘De ambassadeurs van het zelf doen’ riep de Groene Sint Nederlanders op om – net als de Victoria Koblenko, Patrick Lodiers, Dolf Jansen, Floortje Dessing en Giel Beelen – actieheld te worden en mee te strijden tegen de 19 miljoen foute chocoladeletters in de winkel. Daarbij werd intensief gebruik gemaakt van de eigen site, een Groene Sint Hyve (72.000 leden) en andere social media. Gedurende drie weken campagnetijd hebben zich ruim 98.000 actiehelden aangemeld, inmiddels zijn het er ruim 103.000 en komen er elke dag nog aanmeldingen bij. De campagne heeft uiteindelijk opgeleverd dat zeven bedrijven (Lidl, Jamin, HEMA, V&D, AH, Kruidvat/Trekpleister en Plus) een persverklaring hebben uitgestuurd met de aankondiging dat ze in 2010 en verder (meer) duurzame chocolade(letters) gaan verkopen.

» »